|
|
Открытие второго зала в кинотеатре
Рубрика вопрос-ответ
Добрый день. Будьте добры, подскажите какие маркетинговые исследования мне нужно провести перед открытием второго зала в кинотеатре. При создании бизнес-плана это необходимо.
Ответ Андрея Царева
Добрый день!
- Определите количество людей, которые могут себе позволить ходить в Ваш кинотеатр - нужно реально смотреть на вещи - я, например, не поеду через весь город в кинотеатр на сеанс, который показывают около моего дома. Кроме того, пенсионеры тоже мало заинтересованы в таком досуге. Проводя такие срезы вы получите описание Вашей потенциальной аудитории и ее объеме.
- Скорректируйте полученный объем аудитории на имеющиеся сведения о заполняемости текущего зала и экспертный прогноз изменения ситуации. Не забывайте, про различие между количеством людей и частотой потребления: в резульате, число может как увеличиться (например, за счет лояльных посетителей), так и уменьшиться (например, Вашем районе полно молодежи, но большинство предпочитает другой досуг или в другом месте).
- Оцените затраты на ввод нового зала в эксплуатацию.
- Постройте прогноз совокупной прибыли (или чистый денежный поток) Вашей компании с двумя залами на 5 лет вперед.
- Постройте прогноз совокупной прибыли (или чистый денежный поток) Вашей компании с одним залом на 5 лет вперед.
- Сравните результаты п.4 и п.5, оцените риски и принимайте решение.
Желаю удачи!
Версия для печати
|
|
