Падение спроса на потребительском рынке
Рубрика вопрос-ответ
Здравствуйте!
Мне очень интересно, что думают профессионалы о падении спроса на потребительском рынке , который наблюдается с конца прошлого, 2006, года.
С уважением, Юрий
Ответ Сергея Топилина
Добрый день, Лично для меня - это откровение. Судя по чудовищно-быстрым темпам развития банковских кредитных программ - тоже. Возможно речь идет о какой-то товарной группе... Поделитесь данными. Это интересно.
ПРОДОЛЖЕНИЕ ВОПРОСА
Добрый день, Сергей,
У нас магазин одежды в торговом центре города Щелкова Московской области. И падение спроса идет не только у нас в магазине, но и во всем торговом центре - и по одежде, и по товарам для дома, и по косметике, и по детским товарам.
Мы общались с нашими коллегами из других городов - у всех та же ситуация: значительное падение спроса по сравнению с прошлым годом. Эту же информацию подтверждают и представители импортеров одежды - падение спроса во многих регионах, прежде всего в Москве и области.
Мы также общались со знакомыми из других областей деятельности - падение в ресторанном деле (на все праздники, включая Новый год, в ресторанах оставались свободные места), в подмосковных пансионатах на майские праздники оставались (и остаются) свободные места.
Удивительно, что Вы об этом ничего не слышали. Одежда у нас немецких марок средней ценовой категории.
С уважением, Юрий Алдошин.
Ответ Олега Гвоздика
Коллега! Не думаю, что уменьшается объем самого рынка. Происходит перераспределение покупателей по другим, в т.ч. новым каналам сбыта: открываются новые магазины, новые торговые центры, которые более четко позиционированы на целевые группы. Да и данные по импорту отчасти "лукавые", а часть населения приобретает товары там, где они дешевле даже с учетом авиаперелета - Италия, Франция и другие страны. Так что ответ прост - ищите причины в себе (позиционирование Вашей компании, ТЦ, ассортимент, цены, методы работы с покупателями и т.п.)
С уважением, Олег Гвоздик.
Ответ Игоря Березина
Уважаемый Юрий!
Вчера (7.05.07) ваш вопрос обсуждали члены Совета Гильдии Маркетологов.
И вот какие были высказаны мнения:
1. Судя по данным официальной статистики номинальные доходы и потребительские расходы населения России в первом квартале 2007-го года выросли на 20-25%, при инфляции в пределах 10%. И это очень похоже на правду.
2. В связи с теплой зимой кроме обычного сезонного спада в январе-феврале наблюдался спад спроса на теплую одежду и инвентарь для зимних видов спорта, кроме коньков (под влиянием шоу "Звезды на льду" реализация коньков прошедшей зимой увеличилась более чем в два раза). Многим магазинам, особенно дорогой одежды из меха после "рождественских" распродаж пришлось сразу приступить к "весенним" (в конце января).
3. Очень сильно усилили свои позиции на рынке одежды и домашнего инвентаря компании, торгующие по каталогам. В частности из Германии. У них речь идет о росте на 100% и более по сравнению с прошлым годом.
За прошедший год в московском регионе открылось более 10 новых гипермаркетов с торговой площадью совокупной более 500 тысяч квадратных метров. Они, естественно, оттянули часть спроса на себя. В выходные дни найти место на парковке перед этими гипермаркетами - большая проблема. Так что ваши трудности, скорее всего объясняются усилением конкуренции в ваших сегментах рынках, а вовсе не тотальным спадом.
Кстати, усиление конкуренции - это признак роста рынка, увеличения его привлекательности в связи связи с ростом покупательной способности потебителей.
4. В первом квартале с.г. зарегистрирован рекордный за последние 5 лет рост на рынке пива - +16,7%.
5. Продолжается рост на рынке автомобилей. Судя по всему рекорд прошлого года - 2 млн. "условно новых" автомобилей на общую сумму в 32 млрд. дол. будет превзойден в этом году.
6. Цены на подмосковные пансионаты и дома отдыха превышают стоимость отдыха в Египте и Турции. А качество так себе. Да и в Египте в мае будет потеплее. Кстати ниболее привлекательные туристические направления на майские праздники были раскуплены еще в феврале-марте.
7. За те деньги за которые многие московские рестораны предлагали втретить новогоднюю ночь в одном из самых дорогих (красивых, и любимых) городов мира можно было съездить на неделю в Прагу. 75% москвичей предпочитают встречать Новый год дома с родными и знакомыми, собственноручно приготовленным салатом оливье и домашними соленьями, - в общем традиционно.
Вообще - ресторанный бизнес плохой индикатор. Осенью 1998-го многие московские рестораны ломились от посетителей, которые в шоке от августовских событий гуляли как перед концом света. В грамотно управляемом заведении сегодня лучше заказать столик заранее, потому как вечером в среду-пятницу, а также на выходные (банкеты) можно и "пролететь". А рядом будет простаивать (полу)пустой кабак с нереальными ценами, не в кассу пафосными интерьерами, и обычным совковым хамством вместо Сервиса.
НО, все-таки Совет Гильдии решил поставить эту тему на обсуждение.
С уважением, ИГОРЬ БЕРЕЗИН,
Президент Гильдии Маркетологов
Версия для печати
| 
