Куда давать рекламу?
Рубрика вопрос-ответ
Мы начинаем раскручивать новую торговую марку (профессиональная косметика оптовые продажи) и возникает куча вопросов
Подскажите, пожалуйста, как решить в каких журналах давать рекламу и насколько она будет эффективной?
Есть профессиональные журналы, куда следует разместить рекламу, но как из них выбрать наиболее рабочие, рекламный бюджет очень ограничен. Или, может быть, еще необходимо разместить в гламурных журналах, тогда в каких? Где взять рейтинг?
Какой вид объявления предпочесть? И на что бить?
Ответ Сергея Топилина:
Если бюджет ограничен, то полагаю, что деньги лучше потратить на несколько мероприятий (презентаций), PR преимуществ новой марки в СМИ, "накрывающих" целевую аудиторию и рекламную поддержку в местах продаж (оптовики вряд ли будут делать это за свой счет). Ваша главная задача доказать оптовикам, что ваш товар будут покупать и, соответственно, на нем можно сделать деньги. Рейтинги изданий с данными, в том числе и по охвату аудитории в различных регионах России, вы сможете найти в специализиованных компаниях. Например, Комкон. Проект RTGI. Отчет о медиапредпочтениях аудитории. Или TNS Gallup Media. Проект MMI. У них также есть эти данные. Они на этом специализируются. Для более содержательных консультаций необходимо более глубокое "погружение" в ваш вопрос.
С уважением, Сергей Топилин
Версия для печати
|
