Создание бренда одним маркетологом
Рубрика вопрос-ответ
Добрый день!
У меня есть (не большой) опыт работы маркетологом, но я не сталикалась еще с созданием и выводом нового бренда на рынок. Подскажите, пожалуйста, может ли 1 маркетолог создать и вывести на рынок БРЕНД. И с чего вообще начинать и что делать? Дело в том, что в Интернете много информации о создании бренда, но что именно нужно делать (ШАГ 1..........ШАГ2..........) не кто не говорит и не пишет. Это сфера услуг. Все что есть, так это только название.
Или подскажет где можно найти информацию?
Заранее всем спасибо!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Ответ Алексея Сухенко:
Один маркетолог может создать и вывести на рынок только свой личный бренд. Если же речь идет о компании, где этот маркетолог - наемная рабочая сила, то он может что-то сделать только при поддержке руководства и других служб компании; если это нечто крупное, то, варясь внутри, маркетолог может фрагментарно реализовывать тактические программы, нанимая субподрядчиков, а для серьезного проекта нужны косультанты (не рекламные или "пиар"- агенства, которые должны подключаться к работе позже)
Ответ Игоря Березина
Уважаемая Татьяна!
С книжных магазинах Москвы вы без труда найдете более десятка книг на тему, создания брэнда. Например - "Создание сильных брэндов" Дэвида Аакера. Есть и "пошаговые инструкции" на эту тему. Эти книги, конечно, можно и заказать через специализированные сайты.
Один человек в компании - маркетолог или брэнд менеджмент может кординировать работу по созданию брэнда. Но саму работу, вернее отдельные ее части: исследования, брэнд-дизайн, брэнд-архитектуру, позиционирование, медиапланирование, комплекс продвижения может осуществить либо достаточно мощная собственная служба маркетинга компании, либо привлеченные к работе специализированные агентства: рекламные, исследовательские, брэнд-консалтинговые. В любом случае необходим достаточно серьезный бюджет на создание брэнда. Речь идет о десятках, скорее даже сотнях тысяч, а может и о миллионах долларов.
Если же все чем вы располагаете это 150 тысяч рублей до конца года, то "расслабтесь". Ни о каком создании брэнда не может быть и речи. Вам надо думать в направлении малобюджетной рекламы и маркетинга. И на эту тему есть достаточно хороших книг и полезных 1-2-3-х-дневных семинаров.
И еще эффекта от потраченных денег не будет, или он будет минимален, если руководители компании: генеральный директор, директор по сбыту, главный специалист (инженер, врач, ученый, кутюрье и т .п.) и другие не будут принимать непосредственного участия в работе по созданию брэнда. Сами не "заболеют" и всех сотрудников компании не "заразят" идеей создания брэнда, как одного из ключевых нематериальных активов компании.
С уважением, Игорь Березин
Версия для печати
|
