Руководство по повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга
На официальном сайте Российской ассоциации маркетинга (www.ram.ru) и на информационно-аналитическом портале Общероссийской маркетинговой системе (oms.ram.ru) в открытом доступе представлено "Руководство по повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга".
По оценкам экспертов, сегодня как минимум 15-20% неудач вызваны отсутствием у предприятий надлежащих маркетинговых навыков. Данное руководство адресовано не только предприятиям, которые испытывают маркетинговые трудности, но и тем, кто, будучи успешным, стремится расширить свое присутствие на рынке и повысить прибыльность своего бизнеса.
Руководство представляет собой пошаговую технологию развития маркетинга в компаниях, не имеющих маркетинговых подразделений. Логика построения данного практического руководства подразумевает комплексную маркетинговую поддержку компании от описания рыночной среды до построения графика выполнения маркетингового плана с контролем его реализации. Внутри каждого раздела даны процедуры в пошаговой разбивке.
Над созданием Практического руководства трудился коллектив из 14 экспертов из разных городов России под эгидой Российской ассоциации маркетинга. Практическое руководство может быть по праву названо всероссийским: в его написании принимали участие специалисты-практики из Москвы, Санкт-Петербурга, Уфы, Воронежа, Тулы, Рязани, Екатеринбурга. В рабочую группу вошли представители консультационных маркетинговых компаний: "Центра маркетинга" (г. Рязань), "Консультационно-аналитического центра Инвеко" (г. Тула), "Исследовательской компании Infowave" (г. Санкт-Петербург), центрально-черноземного филиала РАМ (г. Воронеж). В работе над методикой также приняли участие представители среднего бизнеса: гендиректор производственной компании "Инвент-Про" (Москва), коммерческий директор компании "СтройИнвестРегион" (Москва).
При разработке Руководства авторы ориентировались на простоту и доступность изложения материала с минимальным использованием специфических маркетинговых терминов.
В данный момент идет практическое тестирование Руководства в ряде компаний Тульской, Рязанской, Воронежской и других областях России. Опыт применения Практического руководства будет изучен и использован для подготовки следующей дополненной версии.
Практическое руководство выпущено с пометкой "Проект для обсуждения" и предполагает подключение к проекту всех желающих представителей среднего бизнеса. Обсуждение методики пройдет в интерактивном режиме через форум сайта Российской ассоциации маркетинга (forum.ram.ru). Обсуждение Руководства продлится до 15 сентября 2005 года и после корректировки Российская ассоциация опубликует текст большим тиражом.
По всем вопросам применения Практического руководства вы можете проконсультироваться по телефону (095) 739-0226 или по электронному адресу bog@ram.ru
Версия для печати
| 
