Маркетинг российских территорий обзавелся структурой для сотрудничества и развития
А.Панкрухин
К Дню защитника Отечества наш маркетинг территорий перешел от разрозненных усилий на стадию инструментального налаживания партнерства. И инициатива здесь – опять за сибирскими регионами. На прошедшем 17-19 февраля VIII Красноярском экономическом форуме создана Российская ассоциация маркетинга территорий – РАМТ. Главная цель новой ассоциации – развитие российских территорий, повышение их конкурентоспособности как внутри России, так и за рубежом.
На Красноярском экономическом форуме все три дня кипела работа по интеграции потенциала и действий территориальных маркетологов.
В первый день работы 17 февраля с докладом «Маркетинг территорий: пора объединять усилия» выступил профессор А.П.Панкрухин. Прозвучали сообщения об итогах экспертного опроса профессионалов маркетинга мест, о круглом столе в Государственной думе, о новых инициативах ближайших событиях по этой проблематике, предстоящих в Сибири. С предложением поддержать интеграционные усилия, предоставить штаб-квартиру новой структуре и сделать тематику маркетинга территорий ключевой на ближайшем Омском международном экономическом форуме выступил министр экономики Омской области Игорь Мураев.
18 февраля в главном пресс-центре Форума прошла обстоятельная пресс-конференция, в которой приняли участие А.П.Панкрухин, Л.В.Юрченко, Д.В.Петров, Е.А.Соломин. В этот же день состоялось обсуждение проекта распределения функций и первоочередных задач учреждения новой ассоциации, избран координатор РАМТ А.П.Панкрухин.
19 февраля, в заключительный день Красноярского экономического форума, состоялась дискуссия на актуальную тему: «Притяжение земли: как сделать свой город привлекательным для бизнеса и удобным для людей». Затем прошла встреча учредителей РАМТ с директором по продажам корпорации IBM Андреем Тихоновым.
Принципиальные установки РАМТ
Основные целевые аудитории работы РАМТ – жители территорий, региональные и муниципальные власти, бизнес-сообщества, инвесторы, туристы и другие гости, общественность.
Главная цель новой ассоциации – развитие российских территорий и повышение их привлекательности для проживания, профессиональной деятельности и самовыражения, для инвестиций, для посещения и взаимодействия. Эта цель будет достигаться с использованием возможностей и инструментов маркетинга территорий.
Определены направления деятельности Ассоциации.
Дискуссия заложила принципиальные основы и базовые направления деятельности РАМТ. Новая ассоциация будет:
- активно формировать профессиональное взаимопонимание и партнерские взаимоотношения между заказчиками и исполнителями проектов по маркетингу российских территорий, начиная с выработки единой терминологии, умений ставить реалистичные и значимые цели и осуществлять мониторинг их достижения;
- проводить исследования состояния, выявлять проблемы и лучший опыт маркетинга территорий и их брендинга, определять тенденции, узкие места и перспективы развития;
- разрабатывать и продвигать типовые технические задания и нормативную базу, конкретные маркетинговые технологии исследований и действий;
- осуществлять экспертизу проектов, оценку эффективности внедрения по понятным и единым критериям;
- содействовать росту признания и популярности российских, региональных, местных товаров, услуг и другой продукции;
- проводить обучение государственных и муниципальных служащих по технологиям исследований и действий в сфере маркетинга территорий;
- координировать работу своих участников, календарь событий, осуществлять их разнообразную поддержку;
- взаимодействовать со средствами массовой информации, включая офф- и он-лайн как на региональном, так и на федеральном уровнях;
- расширять сферу влияния и профессионально развивать деятельность по маркетингу территорий как в российских регионах, так и за рубежом и др.
Первыми участниками новой ассоциации стали: ГАУ НСО «Агентство регионального маркетинга»), Маркетинговое агентство «Б-52» (оба – Новосибирск), Агентство рекламно-выставочной деятельности (Омск), агентство «АС-Маркетинг» (Кемерово), агентство «МКС» (Москва), кафедра менеджмента РАНХиГС при Президенте РФ.
Стартовым содержательным мероприятием новой ассоциации стала встреча ее членов с директором по продажам корпорации IBM в России Андреем Тихоновым. На встрече были обсуждены современные информационные технологии анализа и представления информации о сравнительной конкурентоспособности городов и регионов, представлены варианты карт позиционирования территорий, дорожных карт их развития.
Ближайшие планы РАМТ
В текущем году РАМТ проведет масштабное исследование – экспертный опрос по проблеме брендинга российских территорий, которое станет значимой частью комплексного европейского исследования. Инициатором этого исследования стала кафедра менеджмента Российской академии народного хозяйства и государственной службы. Также будут выработаны подходы к созданию и использованию ряда технологий рейтингования территорий (кемеровское агентство «АС-Маркетинг».
Ближайшая дискуссионная площадка для маркетинга территорий будет организована Агентством регионального маркетинга менее чем через два месяца – 13-14 апреля в Новосибирске на форуме «Город Завтра». Эта площадка станет первым шагом на пути вовлечения в ассоциацию зарубежных членов и завоевания РАМТ международного признания. Здесь же планируется обсудить проблемы, концептуальные подходы и практические решения по созданию единого бренда Сибири.
В сентябре на площадке III международного молодежного инновационного форума в Сибири «Интерра» в Новосибирске будет проведен Второй всероссийский конкурс проектов продвижения территорий «Золотой кулик», организованы дискуссионные площадки по маркетингу и брендингу территорий, продвижению региональной продукции.
В декабре на II Омском экономическом форуме РАМТ сосредоточит свои усилия на становлении этого форума как самой масштабной общероссийской тематической площадки маркетинга территорий. Хозяином площадки и ее организатором выступит омское Агентство по рекламно-выставочной деятельности. Среди «горячих» тем – маркетинг малых городов России, моногородов, интеллектуальной продукции.
Организационные решения
Координатором РАМТ избран д.э.н., профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, научный руководитель Гильдии маркетологов А.П.Панкрухин. Создание Ассоциации поддержано Гильдией маркетологов и Союзом маркетологов России. Учредительные документы Ассоциации будут доработаны Агентством «АС-Маркетинг».
Созданием единого фирменного стиля Ассоциации займется новосибирское Агентство маркетинговых технологий «Б-52» с десятилетним опытом успешной работы на российском рынке маркетинговых и рекламных услуг. Его же силами будет создан интернет-портал РАМТ, содержательным наполнением которого займутся все участники ассоциации.
Все организации-участники РАМТ примут участие в создании общего календаря событий в сфере маркетинга территорий, исключения ненужного дублирования усилий и неоправданной конкуренции.
В здании МВДЦ Сибирь проходил VIII Красноярский экономический форум
Панкрухин на КЭФ Заходите и объединяйтесь
У стенда Омской области А. Панкрухин, И. Мураев, Е. Чентырева
Делегация Омской области И. Мураев С Иванченко Е. Чентырева
Омский губернатор Л. Полежаев говорит о маркетинге малых городов
Омский губернатор Л. Полежаев хочет эффективного маркетинга региона
Первый день Кривленя Петров Юрченко Соломин
Партнеры договариваются прилюдно
Второй день. Идет обсуждение задач РАМТ
Рабочая группа учредителей РАМТ
Рабочая группа учредителей РАМТ
Координатор Панкрухин за работой
День третий. Юрченко Петров Рыжкова Торик
Юрченко Панкрухин и IBM - А. Тихонов
Версия для печати
| 
