Маркетинг территорий: Учебное пособие.
Панкрухин А.П. - другие публикации
Панкрухин А.П. - резюме
Вышла из печати новая книга А.П.Панкрухина "Маркетинг территорий: Учебное пособие.".
М : Изд-во РАГС, 2002. - 328 с.
УДК 378(075.8):330.8
ББК 65/05
П 11
ISBN 5-7729-0091-1
Рекомендовано Учебно-методическим советом Российской академии государственной службы при Президенте РФ в качестве учебного пособия по курсу "Маркетинг территорий"
Учебное пособие подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по специальности "Государственное и муниципальное управление" и предназначено для углубленного освоения возможностей маркетингового подхода к оценке состояния и инструментария повышения конкурентоспособности, притягательности России, ее регионов и городов, управления сфер экономики и жизнедеятельности территорий.
Для слушателей системы образования госу-дарственных и муниципальных служащих.
По вопросам приобретения книги обращаться в Просмотровый зал учебной литературы РАГС по адресу: Москва, просп. Вернадского, 84, 1-й уч. корпус или непосредственно к автору по тел. 436-95-37.
Оглавление
Введение. С чего начинается территория?
Глава I. Основы маркетинга территорий
Сущность и разновидность территориального маркетинга
Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы
Инструменты маркетинга территорий
Стратегии маркетинга территорий
Какую стратегию выбрать?
Словарь терминов
Контрольные вопросы.
Тесты
Практикум
Литература
Глава II. Маркетинг страны
Чем является, а чем не является маркетинг страны
Символы стран
О чем говорит история России
Имидж страны на уровне бытовой психологии
Как пытаются улучшить имидж страны?
Конкурентоспособность страны: теоретические аспекты
Конкурентоспособность страны: технологии измерения и оценки
Особенности спроса и поведения потребителей в разных странах
Страновая идентификация и выбор товаров
Что уже делается в России
Выводы
Словарь терминов
Контрольные вопросы
Тесты
Практикум
Литература
Глава III. Маркетинг региона
Как приходят к осознанию необходимости маркетинга региона
Что такое маркетинг региона
Ведущие субъекты
Целевые рынки покупателей услуг территории
Позиционирование регионов
Оценка конкурентоспособности региона
Стратегия и тактика маркетинга
Реклама и другие коммуникации в маркетинге регионов
Выводы
Словарь терминов
Контрольные вопросы
Тесты
Практикум
Литература
Глава IV Маркетинг города
Роль городов в системе территориальных образований
Специфика городского маркетинга
Информация и индикаторы состояния городов
Аргументы функционирования городов
Аргументы развития городов
Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития
Город и маркетинговые коммуникации
Управление развитием муниципального потребительского рынка в России
Выводы
Словарь терминов
Контрольные вопросы.
Тесты.
Практикум
Литература
Приложение к главе 4
Глава V. Организация маркетинга территории
Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга
Современные тенденции и инструменты построения структур
Выбор организационной формы и определение роли службы маркетинга
Организация регионального и городского маркетинга
Межрегиональное взаимодействие
Выводы
Словарь терминов
Контрольные вопросы
Тесты
Практикум
Приложение 1 к главе 5
Приложение 2 к главе 5
Версия для печати
| 
