Маркетинговый анализ. 2-е издание.
Березин И.С. - другие публикации
Березин И.С. - резюме
Березин И. Маркетинговый анализ. - М.: ООО "Журнал "Управление персоналом", 2004. - 352 с.
ББК 65.290-2
УДК 339.1
Б 48
Впервые маркетинговый анализ сведен воедино в рамках книги, к тому же примеры практического применения инструментов МА имеют реальную базу. Лидеры рынков неохотно делятся информацией и поэтому ее ценность в данной книге возрастает. Практическое применение данной книги несет несомненную пользу для любого отечественного предприятия, бизнес-проекта, составление бизнес-плана, формирования тактики и стратегии развития бизнеса.
Книга будет также полностью опубликована в журнале "СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА".
Содержание
Предисловие Автора
Введение. "Маркетинг - философия XXI века"
Глава 1. Видение
Глава 2. Миссия
Глава 3. УТП и УКП
Глава 4. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
Глава 5. Сегментирование 1: "Вечная классика"
Глава 6. Сегментирование 2: Матрица Ансоффа
Глава 7. Сегментирование 3: Психографика и life slyles
Глава 8. Позиционирование: "Битва за узнаваемость"
Глава 9. Цена имеет значение!
Глава 10. Эластичность - это важно
Глава 11. Управление ассортиментом: АВС-анализ и "закон Парето"
Глава 12. Портфельный анализ: матрица BCG
Глава 13. Брэнд: создание и оценка стоимости
Глава 14. Организационная структура компании
Глава 15. Аутсорсинг
Глава 16. Кривая опыта и оптимальный выпуск
Глава 17. Продвижение 1: сети и каналы распределения
Глава 18. Продвижение 2: стимулирование сбыта и программы лояльности
Глава 19. Продвижение 3: реклама и связи с общественностью
Глава 20. Аналитическая схема Майкла Портера
Глава 21. SWOT-анализ
Глава 22. Состояние конкуренции в отрасли (на рынке)
Глава 23. Расчет емкости рынка
Глава 24. Отраслевые тренды и перспективы развития рынка. Матрица McKinsey-GE
Заключение. Глобализация и место России в глобализующемся мире
Приложение 1. Демографическая ситуация (среда) в России в 1-м десятилетии XXI века
Приложение 2. Экономическая ситуация (среда) в России в 1-м десятилетии XXI века
Приложение 3. Социальная среда и формирование среднего класса в России
Приложение 4. Природно-географическая среда России
Приложение 5. Культурная среда в России в 1-м десятилетии XXI века
Приложение 6. Аналитические материалы к "Плану маркетинга" дистрибьюторской компании
Приложение 7. "Великолепная семерка" книг по маркетинговому анализу
Приложение 8. 25 ответов на вопросы практиков
Версия для печати
| 
