Яндекс.Метрика

Маркетинг и маркетинговые исследования - Анонс №2 (2.2012)

Аннотации журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 2.2012 г.


Как отличить торговую марку от бренда на рынке FMCG: концепция семи критериев
Веретено А. А., руководитель отдела маркетинга, Ассоциация торгово-промышленных предприятий «Группа „Оша“

В статье рассмотрены критерии, позволяющие, по мнению автора, определить, является ли торговая марка брендом или нет. В целях оценки применимости указанных критериев было проведено маркетинговое исследование рынка водки (в Омске и Красноярске). Опираясь на концепцию семи критериев ( «7 К»), автор изучил конкурентные позиции торговой марки „Монархия“ и аргументировал невозможность присвоения ей статуса „бренд“.

Бенчмаркинговая методика получения конкурентных преимуществ
Матковская Я. С., доцент кафедры «Мировой экономики и экономической теории» Волгоградского государственного технического университета
Должикова И. Ю., магистрант кафедры „Мировой экономики и экономической теории “ Волгоградского государственного технического университета

Авторы обосновывают необходимость формирования более широкого взгляда на бенчмаркинг как эффективную технологию получения конкурентных преимуществ. В статье представлена алгоритмизированная методика применения бенчмаркинга и описан опыт ее применения на практике.

Моделирование покупательского поведения на основе традиционного и эмпирического маркетинга
Депутатова Е. Ю., преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГТЭУ

Вниманию читателей предложена комплексная модель маркетинга, учитывающая положения традиционной и эмпирической маркетинговых парадигм. Особенности покупательского восприятия, которое имеет не только рациональную, но во многом и эмоциональную окраску, определяют выбор инструментов и методов, используемых в рамках реализации маркетинговой стратегии.

Влияние эмоциональных стимулов на поведение потребителей
Малышев А. А., старший преподаватель кафедры маркетинга и экономической теории Пензенского государственного университета архитектуры и строительства
Ткаченко А. А., менеджер по маркетингу ООО НПП «Технолинк»

В статье представлены результаты исследования, в ходе которого было изучено влияние эмоциональных стимулов на поведение потребителей. Авторы обосновывают необходимость применения эмоциональных стимулов в маркетинге розничных сетей модной одежды, а также дают рекомендации относительно того, как учесть эмоциональные аспекты восприятия покупателей при организации работы магазина.

Позиционирование объектов в модели «стратегических часов» с относительными шкалами осей
Отян Ю. М., аналитик компании „УльтраСтар“

В статье описан опыт использования относительных шкал в модели «стратегических часов». Модифицированная модель позволяет получить естественные нулевые точки осей и построить карту позиционирования объектов в числовых значениях. В качестве иллюстрации применения модели приведены примеры позиционирования видеокамер, торговых марок автомобильных охранных сигнализаций и сетей сотового ретейла.

Исследование влияния капитала бренда и других факторов роста на результаты бизнеса ретейл-сетей
Поротникова Н. А., доцент кафедры «Маркетинг фирмы» НИУ ВШЭ 
Ченцова А.-М.Д., магистр факультета менеджмента НИУ ВШЭ 

В ходе исследования, проведенного авторами статьи, было изучено влияние нескольких групп факторов на результативность бизнеса торговых сетей различного формата. Особый интерес вызывало влияние капитала бренда сети. Было доказано, что каждому формату торговли (гипермаркет, супермаркет, дискаунтер) соответствует свой оптимальный набор факторов, с учетом которых следует распределять ресурсы, необходимые для дальнейшего развития сети.

Исследование влияния бренда на объем продаж в креативной индустрии
Кульпин С. В., магистрант Института государственного управления и предпринимательства Уральского федерального университета имени первого Президента России Б. Н. Ельцина
Коновалов А. А., научный сотрудник Института экономики Уральского отделения Российской академии наук

В статье представлены результаты эмпирического исследования влияния торговой марки на объем продаж на мировом рынке видеоигр. Рассмотрены два механизма стимулирования продаж: производство сиквела (продолжения успешного продукта) и использование внешнего бренда (торговой марки продукции смежных отраслей — кино, музыки или спорта).

Практика построения и использования региональной системы интернет-опросов
Варлыгина З. В., директор агентства интернет-маркетинга «Золотой тигр»

Автор статьи рассказывает о предпосылках создания региональной онлайн-панели для проведения маркетинговых и социологических опросов в Костромской и Ярославской областях. Особое внимание уделено методам формирования массива респондентов, подробно описаны стадии привлечения пользователей к опросу.