Яндекс.Метрика

Маркетинг и маркетинговые исследования - Анонс №2 (2.2006)

Аннотации журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 2.2006 г.

Методы и приемы маркетингового анализа территории
Жердева О. В., специалист по маркетингу ЗАО «Система — Галс Северо-Запад».
В статье раскрывается актуальность анализа территорий (АТ) с использованием инструментов маркетинга. Автор рассматривает основные подходы к АТ и предлагает методику маркетингового анализа, соединяющую в себе достоинства всех рассмотренных подходов, основополагающим критерием которой является анализ маркетингового потенциала территории. Предложенная методика направлена на повышение эффективности деятельности по проведению маркетингового АТ и может использоваться в практике российских компаний для маркетингового анализа локальных территорий.

Макроэкономическая среда проведения маркетинговых исследований
Масюков В. А., профессор Тверского государственного университета.
Статья посвящена анализу зависимости результатов маркетинговых исследований от значений макроэкономических параметров бюджетной и денежно-кредитной политики. Показано, что при обосновании стратегических путей развития маркетинга целесообразно в той или иной мере учитывать тенденции изменения валового внутреннего продукта (ВВП), объем конечного потребления домашних хозяйств, личного дохода, налоговой ставки и денежной массы. В статье дается сравнительный анализ тенденций изменения этих макроэкономических параметров в России, США и Великобритании в период с 2000 по 2003 гг.

Маркетинг по-русски и по-немецки
Полянская С. Г., начальник отдела рекламы и маркетинга компании «Молодец».
В статье проанализирован опыт, полученный автором во время трехмесячной стажировки в Германии. Эффективность организации маркетинга на предприятии, распределение маркетинговых функций и другие вопросы рассматриваются на примерах частной пекарни, крупно-оптовой фирмы и рекламного агентства. Что сближает и что отличает немецких и русских коллег в работе? Что мы можем перенять у немцев? В статье представлен краткий обзор статистических анализов и схем расчета эффективности работы предприятия, рассмотрены некоторые маркетинговые концепции и особенности маркетинга „по-немецки“ глазами российского менеджера.

Пути развития маркетинговой деятельности ликероводочного завода «Топаз»
Андреев С. Н., профессор кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова,
Быховец С. Н., генеральный директор ООО „СтройАльянс“, учредитель ЗАО „Русская коллекция“.

В статье рассматриваются основные направления развития маркетинговой деятельности одного из крупных российских производителей крепкой алкогольной продукции — ЛВЗ „Топаз“. Предварительно анализируются особенности внутреннего потенциала предприятия и сложившаяся в компании проблемная ситуация. Предлагается новая структурная схема организации маркетинга на предприятии, основанная на интеграции маркетингового отдела в корпоративную систему управления. Разработаны в общем виде основные стратегические подходы к развитию маркетинговой деятельности компании на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях.

SWOT-анализ: методики проведения и возможности применения на российских предприятиях
Гвозденко А. Н., старший преподаватель кафедры маркетинга Всероссийского заочного финансово-экономического института (Липецкий филиал).
Анализ конкурентоспособности потенциала предприятия является одной из приоритетных задач маркетинговой информационной службы. Объективность SWOT-анализа, являющегося необходимой составляющей маркетингового плана предприятия и основой стратегического планирования, обеспечивается путем проведения исследований и использования методики, позволяющей учесть все существенные моменты. В данной статье дается подробное описание доступных для применения в условиях российских предприятий методик проведения SWOT-анализа на основе их авторской оценки и интерпретации.

Маркетинг услуг – что дальше? В поисках новой парадигмы и свежих веяний
К. Лавлок, Э. Гаммессон
Авторы статьи исследуют накопленные знания о маркетинге услуг и подвергают сомнению истинность и целесообразность его основной парадигмы, согласно которой четыре специфические характеристики услуги (нематериальность, неоднородность качества, неразделяемость производства и потребления и несохраняемость) определяют ее уникальное отличие от товара. Предлагается альтернативная парадигма, опирающаяся на предположение, что маркетинговые обмены, не приводящие к переходу собственности от продавца к покупателю, обладают фундаментальным отличием от обменов, завершающихся таким переходом.

Особенности брендинга в сегменте премиум российского рынка чая
Виноградов В. А., директор по маркетингу агентства BrandWay.
В статье рассматриваются некоторые тенденции развития российского рынка чая, в частности сегмента премиум, характеризующегося повышенными требованиями к качеству продукта, его внешнему оформлению, представлению на прилавках, информационному сопровождению продажи. В работе выявляются особенности данного рыночного сегмента и факторы, существенные для развития бизнеса в нем. В статье изложены требования потребителей к торговой марке класса премиум российского рынка чая и проведен анализ атрибутов некоторых брендов данной категории.

Факторы успеха частных торговых марок
Лопатинская И. В., доцент кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова,
Лисицина Н. В., студентка 5-го курса факультета маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова.

Рост российского розничного рынка, усиление конкуренции вызывают повышенный интерес торговых компаний к созданию собственных (частных) торговых марок. В статье представлен обзор тенденций развития private labels, выделяются две основные стратегии их формирования: стратегия «экономичных» и „ценных“ частных марок. Обсуждается влияние ряда факторов на вероятность успеха private labels. В заключение авторы предлагают варианты стратегий продвижения частных торговых марок в зависимости от стратегии розничного торгового посредника и типа покупок.

Ценообразование на предприятиях в регионе влияния мегаполиса
Семенов Н. А., профессор кафедры экономики Тверского государственного университета,
Цветков А. С., менеджер отдела маркетинга ОАО «Центросвар».

В настоящее время известно множество методов ценообразования, которые подразделяются на затратные, с ориентацией на потребителей и с ориентацией на конкурентов. В статье предлагается новая затратная модель ценообразования на предприятии, учитывающая не только инфляционные ожидания, но и влияние на формирования цены территориальной близости компании к мегаполису. Исследованы задачи оптимизации работы предприятия в условиях динамичного изменения уровня цен и инфляции.

Украинский рынок маркетинговых исследований
Лылык И. В., генеральный директор Украинской ассоциации маркетинга,
Пилипенко В. Н., PR-директор Украинской ассоциации маркетинга.

В статье рассказывается о развитии рынка маркетинговых исследований на Украине, а также рассматривается вопрос о том, кто в компании принимает решение о проведении исследования и привлечении специализированных агентств.