Опрос
Уважаемые маркетологи! Выберите, пожалуйста, ДВЕ лучшие книги по маркетингу на русском языке, изданные в 2016-м году.

Яндекс.Метрика

Журнал «Практический маркетинг» №5, 2016

ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 5 (231) 2016

 

 

Стр. 3 – 8

 

Мультипликативный эффект образовательной составляющей инвестиционной привлекательности регионов в нелинейной модели развития

 

Ерихов Михаил Максович,

д. т. н., исполняющий обязанности ректора, Курганский государственный университет

 

Кардиналова Ольга Константиновна,

к. т. н., начальник управления делами ректора, Курганский государственный университет

 

В данной работе впервые на основе существующего опыта моделирования в социально-экономических системах предпринята попытка замены общепринятой аддитивной модели развития инвестиционной привлекательности региона на мультипликативную, где образовательная (являющаяся основой для кадровой) составляющая инвестиционной привлекательности является независимой внешней переменной-сомножителем. Дается логичное обоснование такого подхода и показаны дальнейшие перспективы применения мультипликативных моделей для анализа экономических процессов региона и оптимизации управления региональными ресурсами. Методика прогнозирования рейтинга инвестиционной привлекательности региона на основе предложенной мультипликативной модели позволяет потенциальному инвестору получить более четкую и достоверную картину перспектив инвестирования средств в рассматриваемый регион и более точно, чем по аддитивной модели, представить оптимальное распределение необходимых инвестиций по составляющим инвестиционной привлекательности региона.

 

Ключевые слова: высшая школа; инвестиционный потенциал региона; инвестиционная привлекательность; региональный проект; модельная кривая.

 

 

Стр. 9 – 16

 

Компетенции выпускников вузов как ресурс конкурентоспособности региона

 

Волгина Светлана Васильевна,

к. э. н., доцент кафедры экономики и управления, Волгодонский институт экономики, управления и права (филиал) Южного федерального университета

 

Погорелова Наталья Викторовна,

ст. преподаватель кафедры экономики и управления, Волгодонский институт экономики, управления и права (филиал) Южного федерального университета

 

В свете новой образовательной политики особое внимание уделяется созданию опорных региональных университетов, призванных стать «кузницей кадров» для региона и способствовать повышению его конкурентоспособности. В статье выявлен дисбаланс между направлениями подготовки, реализуемыми в вузах, и приоритетными направлениями развития региона. Минимизация дисбаланса между приоритетами региона, потребностями рынка и возможностями вузов в подготовке выпускников с необходимым работодателю набором компетенций может стать отправной точкой, или даже стратегической целью создания опорного университета. Компетенции выпускников вузов являются одним из ресурсов, обеспечивающих конкурентоспособность региона. В статье представлен анализ некоторых проблем создания опорных региональных университетов. Предлагаются способы их решения с учетом компетентностного подхода.

 

Ключевые слова: опорный региональный вуз; конкурентоспособность региона; компетенции; ключевые компетенции.

 

 

Стр. 17 – 24

 

Новые возможности развития предпринимательской среды в связи с вводом интегрированной развлекательной зоны «Приморье»

 

Мартышенко Наталья Степановна,

к. э. н., профессор кафедры международного маркетинга и торговли, Владивостокский государственный университет экономики и сервиса

 

В статье рассматриваются проблемы развития бизнеса в связи со вводом одной из четырех игорных зон на территории России – интегрированной развлекательной зоны «Приморье». Рассмотрены возможные перспективы и угрозы создания игорной зоны в Приморском крае, проведена оценка возможных конкурентов и потребителей вновь созданного продукта. С расширением льгот на проведение бизнеса в связи с принятием федерального закона «О свободном порте Владивосток» открываются новые возможности для реализации крупных проектов туристического комплекса Приморского края. В работе указывается на необходимость увязывания деятельности игорного бизнеса с туристическим комплексом региона с целью создания синергетического эффекта и развития инфраструктуры региона.

 

Ключевые слова: Приморский край; игорная зона; игорный бизнес; азартные игры; казино; предпринимательская среда; инвестиции; туризм; инфраструктура.

 

 

Стр. 25 – 32

 

Формирование ассортимента ювелирного магазина с учетом принципов функционального зонирования

 

Калмин Николай Николаевич,

аспирант кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова

 

Золотова Светлана Валентиновна,

доцент кафедры товароведения и товарной экспертизы РЭУ им. Г.В. Плеханова

 

Ключевым принципом при проектировании и оформлении торгового предприятия является использование функционального зонирования, которое предполагает последовательное разделение пространства магазина на отдельные участки, имеющие конкретное утилитарное назначение и, в соответствии с этим, специфическое оформление. Такие зоны могут быть условно разделены на функциональные – обеспечивающие удобство клиентам при совершении покупки и персоналу предприятия при проведении товарно-технологических операций; и товарные – предназначенные для максимально выгодного представления ассортимента в торговом зале. Определяющую роль при организации товарной зоны магазина будет играть ассортиментная политика компании, поскольку должно быть четко определено, какие товарные категории будут реализовываться, каким образом будут сгруппированы отдельные товарные позиции, в каком порядке необходимо расположить весь ассортимент предлагаемых изделий, чтобы максимально увеличить конверсию покупателей и, таким образом, обеспечить запланированный уровень продаж.

Предлагаемая статья посвящена устройству, структуре и наполнению товарной зоны магазина. В результате анализа сложившейся торговой практики, а также на основании данных проведенных опросов специалистов в области ювелирного ретейла и выявления покупательских предпочтений, обоснованы классификационные признаки, рекомендуемые в качестве основных, при планировании и организации товарной зоны, проведена оценка их значимости для покупателей и продавцов, составлена структура спроса и предложения ювелирных изделий на внутреннем рынке РФ.

 

Ключевые слова: видовой ассортимент ювелирных изделий; планирование ассортимента; розничная торговля; категорийный менеджмент; функциональное зонирование.

 

 

Стр. 33 – 37

 

Исследование потребительских предпочтений при покупке мясной продукции

 

Сандракова Ирина Валерьевна,

к. т. н, доцент, декан факультета заочного обучения, Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова

 

Зоркина Наталья Николаевна,

к. т. н., доцент кафедры торгового дела, Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова

 

Запрет на поставки мяса в Россию из ЕС, снижение реально располагаемых денежных доходов населения и рост потребительских цен на мясную продукцию привели к сокращению ее потребления. В результате усилилась конкуренция на российском рынке мяса, что делает актуальным получение достоверной информации об основных аспектах спроса населения на мясную продукцию. Проведенный опрос позволил изучить потребительские предпочтения при покупке мясной продукции. В ходе исследования были выявлены: частота покупки мясной продукции, предпочтения по видам приобретаемой продукции, месту приобретения, стоимости одной покупки, критерии, влияющие на выбор при покупке мясных изделий. В ходе фокус-группы, основными участниками которой были представители кемеровских розничных торговых сетей, определили главные факторы конкурентоспособности мясных и колбасных изделий.

 

Ключевые слова: импорт мяса; реально располагаемые доходы; индексы потребительских цен; потребление мяса и мясопродуктов; спрос на мясную продукцию; потребительские предпочтения.

 

 

Стр. 38 – 48

 

Методика сегментирования рынка на основе факторного и кластерного анализов на примере розничного сектора фармацевтического рынка

 

Напалкова Анастасия Алексеевна,

к. э. н., доцент кафедры маркетинга, коммерции и логистики, Дальневосточный Федеральный Университет

 

Овчинникова Ирина Александровна,

старший преподаватель кафедры маркетинга, коммерции и логистики, Дальневосточный Федеральный Университет

 

В статье представлены результаты исследования потребителей розничного сектора фармацевтического рынка, которые были положены в основу сегментирования рынка с использованием факторного и кластерного анализов. Применение метода иерархической кластеризации, факторного анализа и метода кластеризации k-средних для сегментирования рынка позволили сделать вывод о том, что применение факторного анализа и метода кластеризации k-средних дают более точный результат распределения потребителей на сегменты по сравнению с иерархической кластеризацией. Полученная в результате проведенного исследования информация поможет в понимании скрытых мотивов потребительского поведения, а также причин их изменения относительно выбора услуг фармацевтического предприятия. Результаты исследования адресованы операторам розничного и дистрибьюторского секторов фармацевтического рынка, которые заинтересованы в сегментировании рынка и разработке целевых маркетинговых программ для выбранных сегментов.

 

Ключевые слова: сегментирование рынка; фармацевтический рынок; факторный анализ; кластерный анализ; маркетинговые исследования.

 

 

 

==============================================================

 

 

 

Рр. 03 – 08

 

Multiplicative Effect of Educational Component of the Regions Investment Attractiveness in Non-linear Model of Development

 

Erikhov Mikhail Maksovich,

Doctor of Technical Sciences, Acting Rector, Kurgan State University

 

Kardinalova Olga Konstantinovna,

Candidat of Technical Sciences, Head of the Administrative Department of the Rector, Kurgan State University

 

In this work for the first time on the basis of existing experience of modeling in socio-economic systems is taken an attempt of replacement the common additive model of development of investment attractiveness of the region to multiplicative, where the educational (being the basis for HR) component of the investment attractiveness is an independent external variable cofactor. It is given the logical justification of such an approach and are shown the further prospects of application the multiplicative models in the analysis of the economical processes of the region and optimize the management of regional resources. With the methods of predicting the rating of investment attractiveness of the region based on the proposed multiplicative model potential investors can obtain more clear and reliable picture of the prospects of investing in this region and more accurately than by an additive model can to provide optimal distribution of the necessary investments the components of investment attractiveness of the region.

 

Keywords: higher school; investment potential of the region; investment appeal; regional project; model curve.

 

 

Рр. 09 – 16

 

Competence of Graduates as a Resource for Region Competitiveness

 

Volgina Svetlana Vasilyevna,

Candidate of Economic Science, Associate Professor at the Economics and Management Department, Volgodonsk Institute of Economics, Management and Law (branch) Southern Federal University

 

Pogorelova Natalya Viktorovna,

Senior Teacher at the Economics and Management Department, Volgodonsk Institute of Economics, Management and Law (branch) Southern Federal University

 

From the standpoint of new education policy special attention is focused on the creation of regional basic (pivotal) universities, aimed to become a «smithy of labor resources» for the region and to enhance its competitiveness. The imbalance between the degree programs of universities and the priorities of region development is revealed in the article. The starting point and even strategic aim of creating a basic university should be the reduction of imbalance between the region priorities, industry demands and capability of higher education in teaching graduates with desired competencies. Competences of graduates could be the resource that ensures the region competitiveness. Some problems of creation of regional basic universities are analyzed in the article. The methods of their solution by competency approach are considered.

 

Keywords: regional basic (pivotal) university; competitiveness of the region; competencies; key competencies.

 

 

Рр. 17 – 24

 

New Opportunities for Business due to Introduction of Integrated Entertainment Zone «Primorye

 

Martyshenko Natalya Stepanovna,

Candidate of Economic Sciences, Professor at the Department of International Marketing and Trade, Vladivostok state University of Economics and Service

 

In the article the problems of business due to introduction one of four gambling zones in Russia – an integrated entertainment zone «Primorye» are under discussion. The possible prospects and the threat of creation of a gambling zone in Primorsky Krai are considered, the estimation of potential competitors and consumers of the new product is given. New opportunities for great projects of tourist complex in Primorsky Krai are opened due to extension of benefits for business in connection with the Federal law «Free port of Vladivostok». The need to integrate the gambling business with the tourist complex of the region for synergies and development of regional infrastructure is pointed.

 

Keywords: Primorsky Krai; gambling zone; gambling business; games of chance; casino; business environment; investment; tourism; infrastructure.

 

 

Рр. 25 – 32

 

Formation of a Jewelry Store Assortment Based on the Principles of Functional Zoning

 

Kalmin Nikolai Nikolaevitch,

Postgraduate of Trade policy department of Plekhanov Russian University of Economics

 

Zolotova Svetlana Valentinovna,

Assistent Professor of Commodity research and commodity examination department of Plekhanov Russian University of Economics

 

The key principle of the use of functional zoning is consistent separation of commercial enterprise space into separate areas, with specific utilitarian purpose and, in accordance with this, specific design. Such areas can be attributed to functional areas — providing convenience to customers when making a purchase and the company staff during the inventory process operations; and commodity areas — designed to maximize the benefits of presentation of assortment in the sales area. This article is dedicated to the organization, structure and filling of commodity area. Assortment policy of the company will play the decisive role, since the commodity area organization needs to clearly define which product categories will be implemented, how the individual headings are grouped together, the order of products range location in order to maximize the conversion of customers and thus ensure the sales growth.

This article is devoted to the study and forecasting of the model range of the jewelry store, mainly focused on the mass market. As the result of analysis of current trade practices, interrogation of jewelry retail experts and identification of consumer preferences made up the structure of supply and demand in the domestic market of the Russian Federation, classification features were recommended as the main during planning and organization of commodity areas, there was held assessment of their significance for buyers and sellers.

 

Keywords: species assortment of jewelry; assortment planning; retail; category management; functional zoning.

 

 

 

Рр. 33 – 37

 

Research of Preferences of Meat Products Buyers

 

Sandrakova Irina Valeryevna,

Candidate of technical Sciences, Dean of Extramural Faculty, Kemerovo Institute (branch) Plekhanov Russian University of Economics

 

Zorkina Natalya Nikolaevna,

Candidate of technical Sciences, associate Professor at the Department of Commerce,

Kemerovo Institute (branch) Plekhanov Russian University of Economics

 

The embargo on meat to Russia from EU, the decrease in real disposable income and the increase in consumer prices for meat products have led to a reduction in its consumption. As a result the competition in the Russian market of meat products was increased. This makes it relevant to obtain reliable information about the main aspects of the population’s demand for meat products. The survey allowed studying consumer preferences by buying meat products. The study revealed: frequency of meat products purchase, preferences for types of purchased products, place of purchase, the cost of a purchase, the criteria that influence the choice by buying meat products. During the focus-group, which main participants were Kemerovo retail chains representatives, the main factors of competitiveness of meat and sausage products were identified.

 

Keywords: meat import; real disposable income; consumer price index; consumption of meat and meat products; demand for meat products; consumer preferences.

 

 

Рр. 38 – 48

 

Method of Market Segmentation Based on Factor and Cluster Analysis on Example of Retail Sector of Pharmaceutical Market

 

Napalkova Anastasiya Alekseevna,

Candidate of Economic Sciences, Associated Professor at the Department of Marketing, Commerce and Logistics, Far Eastern Federal University

 

Ovchinnikova Irina Aleksandrovna,

Senior Teacher at the Department of Marketing, Commerce and Logistics, Far Eastern Federal University

 

The retail sector of pharmaceutical market research, which formed the basis of market segmentation using factor and cluster analyses, are presented in the article. Using the hierarchical clustering method, factor analysis and k-means clustering method for market segmentation allowed conclude: factor analysis and k-means clustering method gives more accurate result of the consumer segmentation vs. hierarchical clustering. Obtained during the research information could help in understanding the ulterior motives of consumer behavior, as well as the reasons for their change in regard with the choice of a pharmaceutical company. The research results are addressed to operators of the retail and distribution sectors of the pharmaceutical market, who are interested in market segmentation and development of target marketing programs for certain segments.

 

Keywords: market segmentation; pharmaceutical market; factor analysis; cluster analysis; marketing research.